La « course de la mort » de BAT en Chine

Avec 1,3 milliards d’habitants, la République populaire de Chine représente bien évidemment un fabuleux marché. Particulièrement intéressants, ses… 350 millions de fumeurs. Est-ce vraiment pour eux qu’a été organisé le Grand Prix de F1 de Shangaï ? Un Commentaire publié dans The Lancet du 25 septembre le clame sans ambages. Et démonte avec moult détails la stratégie développée par British American Tobacco pour contrer la stratégie -gagnante à ce stade- de Marlboro, heureux sponsor de Ferrari et Michael Schumacher. Le moins qu’on puisse dire est que depuis 1997 BAT n’a pas mégoté. Ses investissements vont de la création d’une équipe […]